内容摘要:方言节目正在以很快的速度在全国各地方台发展,我们云南也推出了一档方言新闻类节目《大口马牙》,本文将以《大口马牙》为例,对方言新闻类节目的发展的优势和存在的问题进行分析,对其未来的发展做出一些思考,认为方言新闻类节目应该要努力寻找自身特色,将节目内容做深,增加信息服务功能,提高媒体责任感。
关键词:《大口马牙》  方言新闻   发展方向
  电视竞争越来越激烈,地方电视台和中央电视台在资源和权威等方面都存在很大的差距,怎样才能够让地方台生存下去成了一个问题,随着杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》等方言新闻类节目取得了很好的效果,这使很多地方台看到了希望,争相开办了自己的地方方言类节目。随着方言节目的增多,许多人也提出了质疑,究竟这类方言节目给我们带来了什么?新浪网站也曾做过关于方言节目是否应该禁播的调查,结果显示,认为不应该的占70%,认为应该的占30%。本文也将以《大口马牙》为例,对这个问题进行简要的分析。
一.方言新闻类节目发展的优势

1.方言给人一种亲近感
《大口马牙》当中的主持人小米渣和天师用一口昆明方言为大家讲诉昆明发生的新闻,让大家感觉仿佛是在听两个邻居讲着一些趣事。《大口马牙》中小电影的人物的名字也具有云南方言的特色,“訾德恒”和“郑部诚”看着像很平常的两个名字,但是懂云南方言的人就会知道这两个名字的含义(“訾德恒”意为非常生气,“郑部诚”意为做不了什么事)。云南的观众会感到一种亲近感,能很快融入到氛围中,很快找到一种心理认同感,让电视节目一下就和观众拉近距离。

      方言作为某一个特定区域文化的象征的载体,与这一地区受众有着天然的心理亲近感,同时,方言作为一种文化存在最明显的标志,无疑是准确叩击这一地区受众的集体心理的有效工具。方言是一种文化,方言也提高了区域认同感。有些新闻用普通话播报会少了一些韵味,而方言随着历史的发展,很多词语都具有更深层次的含义,让本地的受众听到后会有一种亲切感。

2.“窄播”方式扩大了原来的受众

  《大口马牙》将节目定位在听得懂昆明方言的人,做到尽量在小范围内争取更多的受众。《大口马牙》也取得了很好的效果,收视率一直都很高,成为了观众喜爱的电视节目之一。从某个方面来说,方言节目从众多的节目竞争中脱离出来,竞争也只在昆明的方言新闻类节目中,取得成功的希望也就更大。

  现在,窄播的方式在广播,杂志等方面都正在不断发展,比如,在云南广播中,有以大学生为主要受众的《校园新势力》,有以司机为主要受众的《交通之声》;在杂志中分类更多,有《女友》,以年轻女士为主要受众,《军事天地》以喜爱军事的人为主要受众。现在的方言新闻节目也可以看做是“窄播”的一种方式,方言新闻节目的受众以会讲本地方言的人为主要受众,节目内容也以本地新闻为主,刚好符合了人们的收看心理,《华盛顿邮报》的一个调查表明,该报63%的读者对当地的地区新闻感兴趣,46%的读者对美国国内新闻感兴趣。受众对与自己相接近的新闻更感兴趣。

  “窄播”由大范围收网到小范围收网,在电视竞争激烈的今天,这看来是一个不错的方式。大范围收网时,由于在海中有太多的网,如果自己的实力不够强大,那么能捞到鱼的数量就有限,但是如果只是在小范围内放网则可以很好的分析鱼的习性,因而受到很好的收效。有针对性地锁定自己的服务群体,有效地巩固好这一部分受众,占领市场份额,把工作做深,做透,做扎实。

  面向大众化的节目已经很多了,从中央台到各地方台,已经数不胜数了,要和这么多的节目争取受众存在很大的困难,但是方言新闻类节目则将节目受众定位在听得懂方言的人,这样总的竞争减少了,相对会出现更加固定的受众。

3.从精英明星回归平民大众

  《大口马牙》中的节目主持人小米渣和天师就非常具有亲和感,他们两个一个非常瘦,一个则有些发福,外形的要求并不像其他节目那样的高,他们俩平时在节目中穿的衣服都很随意,一般偏休闲类,给人的感觉就是很平凡的人,会感觉他们就生活在我们身边。訾德恒和郑部诚是《大口马牙》节目中小电影的主要演员,他们的样子都很平常,并不像电视中很多演员一样拥有美丽的外表,演技也并不是特别精湛,他们演的小电影的内容也都是一些常人的故事,但是这样做使节目回归到了平民生活,更能抓住观众的心。小电影中有时还会邀请一些热心观众来参加表演,这样更体现了平民化,台下的观众走到了银幕上。

  方言新闻节目与一般新闻类节目不同的是,方言新闻类节目走的是平民化路线,试图更加的接近观众,让观众有亲近感,而很多的新闻类节目则一般打造明星品牌,但是这样会给观众产生距离感,传者和受着之间处于不平等的“地位”,受者很多时候都在仰视着传者。方言新闻类节目则将传者的“地位”和受者的“地位”摆在同等高的地位,从平民化的角度来解读新闻。

4.娱乐性吸引更多受众

  《大口马牙》节目中两个主持人很具有幽默感,时不时会结合新闻的内容给观众讲上一段冷笑话,既切合主题,又能让观众乐一乐。节目最有特色的应该是小电影,小电影中场景很简单,一般都是以黑幕为背景,加上简单的道具,訾德恒和郑部诚等会将一些新闻或者一些趣事表演出来,让人不由自主笑起来,笑过之后又会给人一个思考。比如小电影《食堂三宝》,内容上反映的是学校食堂的卫生条件差,饭菜不可口的问题,这个问题是在现实生活中确实存在的,受众的关注度很高。在形式上是通过改编《吉祥三宝》这首大家都比较熟悉的歌曲,把歌词改编成反映食堂问题的词,很具有喜剧特色,又反映了真实的问题。

  “娱乐和货币一样是最好的,是人人都需要的媒体”,“娱乐的色彩加在人体上,与把黄金加在产品上一样好”。现在人们的生活节奏越来越快,压力也越来越大,人们在选择收看到的节目时也喜欢看点娱乐性强的节目来放松自己,而现在,电视制作者很多时候要从观众的喜爱来考虑节目的制作,以此来获得更多的收视率。方言类节目一般都具有很强的娱乐性,主持人一般也很具有幽默感,会让观众在获得一些信息的同时也能开怀一笑。

5.新鲜性吸引更多观众

  《大口马牙》取得成功的原因之一是具有很大新鲜性,《大口马牙》是2007年7月5号开播的,它是云南省的第一档方言脱口秀节目,虽然后来也相继出现了一些类似的方言新闻类节目,但是从总体上来说,方言类节目的比例还是较小。从数量方面也说,在众多的普通话播报的节目中,更具有新鲜性,从质量方面来说,《大口马牙》节目中的小电影等都能够吸引观众。
   面对电视节目如云的今天,许多观众会觉得很多节目其实是大同小异的,如何要在这么多节目中脱颖而出,成了摆在电视人面前的一个 问题,只有节目做出自己的独特性才能吸引更多受众。方言新闻类节目就以自己的独特,给观众带来了一种新鲜感,人们总是对新鲜的事比较感兴趣,“现在电视观众中的遥控器每三秒要换一个台”,这是摆在电视媒体从业者面前的一个大问题。我们需要花更多的心思让观众的眼睛多停留几秒,最终爱上这个节目。当人们在众多的节目中发现了方言类节目想必会多停留几秒吧!如果电视节目本身就具有可看的内容,则会增加越来越多的观众。

二.方言新闻类节目存在的问题

1.报道内容多是社会新闻,生活资讯,缺乏深度

  《大口马牙》的内容大多是以社会新闻为主,大多讲的是昆明最近发生的事,有哪里漏水了,哪里发生了车祸之类的内容。正如《大口马牙》的开场歌曲的歌词:“道路施工路难行,绕道通行要收费,房屋漏水经常有,邻居好好来协商,柴女士办了个桑拿卡,年后商家把门关,买药还要有讲究,认清店面好投诉。”

  方言新闻类节目的内容大多都是社会新闻,都是一些很小的事,比如哪家被盗了,哪里又发生了一件稀奇的事……这些都只能给人们提供一些茶余饭后的谈资,却没有给人们更多引发思考的东西,也缺乏一定的深度。很多时候都是讲些琐碎的事情。

2.报道形式过多追求娱乐性,故事化。       

  娱乐性,故事化虽然能够获得更高的收视率,但是过多的追求娱乐性,就会使节目变得没有内涵,只是就故事讲故事,或者仅仅是为了让观众找一些乐子。在传播内容方面更加迎合平民的喜好,都是一些民生新闻,“说新闻就好像放学回家的孩子把一天的生活说给父亲一样” 这样节目就会少了一些深度,正真给观众留下的东西却不多。在方言节目中,主持人也喜欢笑谈很多新闻,但是有一些新闻还是需要一些严肃的氛围,不能一味的幽默。过分的放大了新闻产品的商品属性,违反了新闻的基本规律,其结果很可能动摇新闻媒介作为社会的公信力和人类社会守望者的地位。

3.对推广普通话造成影响

  媒体是引领市民文化的窗口,担负着推广普通话的义务和使命。《大口马牙》节目也很受小朋友的欢迎,这样会不会影响他们普通话的学习成为了一个问题,特别是小孩很容易受到电视的影响,喜欢模仿电视中自己的偶像,这很可能让他们把讲方言当成一种乐趣,对孩子们造成一定的误导。

  方言新闻节目的播出会对原来普通话的推广环境造成一定的影响,如果方言新闻节目不断的增多,就会消减大众媒介在语言方面的示范作用。新闻节目主持人在传播新闻信息的同时,也是在传播语言规范,人们常常就是在收听收看节目的同时学习和掌握普通话的,但是方言节目对此产生了一定的影响。

4.具有明显的地狱局限性

  《大口马牙》节目中的受众都是听得懂昆明方言的人,对节目本身来说,也使节目所定位的受众具有了局限性。 《大口马牙》虽然在小电影部分加了字幕,但是在主持人解说时却没有字幕,这对外省的人来说应该还是很困难。

  方言新闻类节目始终是把外省人这一类受众排除在外,这样也不利于他们更快的融入这个环境。现在人口流动越来越大,许多省份都有来自五湖四海的人,外省人要想了解当地的民风民俗,最好的途径之一就是通过大众媒介,但是,方言新闻节目只用方言讲话,想必对外省人来说是一个难题。现在是一个城市高度开放的时代,方言新闻类节目会对城市的开放造成一定的影响。

   三.方言新闻类节目将何去何从

  方言新闻类节目是媒体争夺细分市场的直接结果,他的出现和发展有一定的历史性和社会性。“存在的都是合理的”,方言新闻类节目在一定范围内存在也在情理之中,但方言新闻类节目也要受到一定的限制,方言新闻节目的数量应该得到控制。方言新闻类节目自身也应该要不断提高,不断做一些调整。

       1.方言新闻类节目应该找到自己的特点,只有不断的寻找自己的独特之处才能够长存下去。方言节目不应该让方言成为其成功的主要因素,而是应该寻找其他更多的特色来吸引观众。寻找除了方言之外的特色,使其成为让其长久发展的方法之一。比如《大口马牙》中的小电影就是《大口马牙》节目的特点,很多人提到《大口马牙》都会想到小电影,这就是一个成功之处。

       2.方言新闻类节目的内容大多都是民生新闻,一般都是一些软新闻,应该将方言节目做大,做深,可以尝试做一些更深刻的新闻,将全国或国际上发生的事情做本地化解读,寻找一些大的新闻事件与本地的联系,这样一方面可以使方言节目有一定的深度,另一方面也使方言节目具有接近性。在方言节目中还应该充分使用其幽默诙谐的方式,对一些社会事件通过幽默的方式进行侧面的讽刺。可以考虑根据一些新闻事件创作一些动画等,尽量寻找多元化的方式。

      3.方言新闻类节目应该增加信息服务化,方言新闻的受众主要是不同市民阶层,更应该发挥它的服务功能。在节目中应该设置一些环节来帮助受众解决一些问题,有些事情单靠普通人的个体力量是很难解决的,但是利用媒体的资源可以帮助解决一些群众的大事。这样一方面能够加大与受众的联系,帮助受众解决问题,另一方面也可以起到提高收视率的作用。

     4.约瑟夫·普利策曾说过:“倘若一个国家是航行在大海上的船只,那么新闻记者就是站在船头的瞭望者。”新闻媒体在社会上有着很高的威望,但是也肩负着很大的责任。方言新闻类节目应该提高媒体责任感,在追求娱乐化的同时也不能忘了自己作为一个媒体的责任,做好一个合格的“瞭望员”,要把握好娱乐的一个度,要做好良好的舆论导向作用,报道要积极向上,能够为社会的良好发展做出贡献。
 



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